Создаем бриф для медицинской анимации

Создаем бриф для медицинской анимации

Креативный бриф – это документ, содержащий в себе стратегически важную информацию, которая понадобится команде креативщиков, чтобы создать для вашей компании успешный видеоролик.

Неважно, кто будет работать над вашим проектом – собственная креативная команда или коммерческая студия, они непременно будут настаивать на составлении этого документа. Вероятно, у кого-то уже есть собственные методы получения информации первостепенной важности, к примеру, интервьюирование или заполнение бланка-опросника. В любом случае, для вас будет полезным заблаговременно собрать всю информацию о проекте, особенно если требуется консультация с широким кругом заинтересованных лиц. К примеру, ряд наших клиентов из числа Топ-20 фармкомпаний вынуждены координировать составление брифа внутри своей системы и получить до 10 подтверждений – от медицинских консультантов, отдела снабжения, отдела корпоративного контроля и т.д. 

Креативный бриф должен быть кратким! Если он длиннее двух страниц, он будет неэффективен для начала научных изысканий и творческого процесса. Далее представлен ряд основополагающих вопросов, на которые должен отвечать ваш бриф.

 

  1. Какова коммерческая цель вашего видео?

В одной из предыдущих статей мы обсуждали необходимость определить коммерческую задачу вашего видеоролика. Давайте напомним. В бриф необходимо включить все сопутствующие данные. Ваша коммерческая цель должна:

  • Быть связана с главной стратегической задачей компании;
  • Быть измеримы аналитическими методами;
  • Быть ограничена по времени;
  • Отслеживаться через ключевой показатель эффективности.
  1. Кто ваша целевая аудитория?

В случае с рекламным видеороликом для фармацевтической компании все зависит от препарата (рецептурный он или нет). Вы либо создаете видео для конечного потребителя (возможно, не обладающего особыми научными знаниями), либо для людей науки, чье время дорого и ограничено.

Если мы подразумеваем видео для обучения студентов, либо сотрудников вашей компании, было бы неплохо сперва определить их уровень знаний и подготовки.

Впишите в бриф следующие демографические показатели: 

  • Возраст;
  • Пол;
  • Доход;
  • Образование;
  • Этническая принадлежность;
  • Национальность.

Если же целевая аудитория вашего видео сектор корпоративных продаж, важно также учесть следующие организационные факторы: 

  • Должность;
  • Роль в цепочке принятия решений или иерархии компании.

И наконец, подумайте о том, чтобы пойти еще чуть дальше и вписать в бриф психографические параметры. Есть у вашей целевой аудитории общие черты (например, общительность, любознательность, отзывчивость)? Врачи обычно люди толстокожие, и затронуть их на эмоциональном уровне не так просто, лучше апеллировать к их рациональной стороне. В то же время конечные потребители препаратов обычно более эмоционально воспринимают информацию, связанную с их здоровьем.

 

  1. В чем заключается ваше послание?

Это крайне важная часть вашего брифа. В этом разделе необходимо предоставить разработчикам анимации максимально детальную информацию о вашем продукте. Здесь важно все. Медицинские консультанты анимационной студии все равно будут проводить собственное изучение вашего продукта, но чем больше данных вы им предоставите, тем быстрее пойдет работа.

Вот ряд пунктов, которые следует включить в бриф:

  • Название вашего препарата/медицинского устройства;
  • Форма выпуска;
  • Основное действующее вещество;
  • Инструкция по применению;
  • Любые научные данные – ссылки на публикации, статьи, книги, презентации вашей компании. Ссылки на видеоролики желаемого типа, в которых отражены схожие темы.
  • На решение какой проблемы нацелен ваш продукт? Какие неудобства она приносит вашим покупателям? 
  • Каковы особенности и преимущества продукта (и в практическом, и в эмоциональном плане)?
  • В чем отличие вашего продукта от продукции конкурентов? Кто ваш конкурент(ы)? Ожидаете ли вы какого-то действия от потенциальных клиентов после просмотра видео? 
  • Есть ли что-то, что в обязательном порядке должно быть включено в видеоролик? Что-нибудь, чего там точно быть не должно?

Если ваш видеоролик создается для сотрудников компании, ответьте на следующие вопросы в брифе: 

  • Что ваши сотрудники должны узнать из видео и для чего?
  • Вы хотите изменить поведение сотрудников? Если да, то как именно?
  • Будет ли это видео направлено на соблюдение корпоративных стандартов? Если да, то каковы обязательные требования?
  • Какого рода корпоративную культуру вы пытаетесь построить? Если вы проводите информационно-просветительскую кампанию, укажите, на какие изменения в поведении вы стремитесь вдохновить свою аудиторию.
  1. Каков ваш фирменный стиль?

Во многих компаниях существует брендбук или буклеты, в которых закреплен фирменный стиль компании, шрифты и цветовая палитра бренда, а также правила графического дизайна для рекламных материалов. Включите эту информацию в ваш бриф или, при ее отсутствии, приведите пример видеороликов или других работ с желаемым качеством в нужной вам цветовой гамме. Кроме того, поделитесь своим представлением о будущем видеоролике, каким он должен быть – информативным, креативным или воздействовать на эмоции зрителя? Чего совершенно точно не должно быть в вашем видео? Возможно, излишнего натурализма? 

  1. Как ваше видео будет распространяться?

Очень важно знать, каким образом вы планируете распространять свой видеоролик, потому что это может влиять на подход к его производству и будущее продвижение. 

Ниже приведены несколько типичных каналов распространения:

  • Официальная страница сайта с видеозаписями/рассылка видео по электронной почте. Обычно это короткие видеоролики по 30-60 секунд.
  • Стенд с видео. Для них требуется привлечь внимание и быстро сообщить то, чем занимается ваша компания. Звук на стендах бывает отключен, поэтому не стоит полагаться на голосовую передачу важного сообщения на фоне видеоряда. Длительность таких роликов: 60-90 секунд.
  • Видео по случаю запуска продукта/для мероприятий. Менее ограничено по времени, поскольку целевая аудитория заранее была подобрана специально для этого события. Но вы же не хотите уничтожить динамику мероприятия. Видео не должно быть слишком длинным и скучным. Рекомендуем ограничиться видеороликами в 5 минут или разделить видео на пятиминутные отрезки с выступлениями спикера между ними.
  • Рекламный видеоролик. Он обычно ограничен 15-ю 30-ю или 60-ю секундными слотами. На некоторых каналах существуют дополнительные ограничения по длительности показа, которые нужно учитывать.  
  • Социальные сети. Многие пользователи соцсетей смотрят видеоролики без звука, поэтому часто мудрым решением является оставить в видео только текстовые пояснения. Видеоролики в Instagram ограничены одной минутой. 
  • Видео для презентаций медицинских представителей. Визиты коммерческих представителей из сферы медико-биологических разработок до сих пор остаются значимым элементом продаж. Переписка или видеозвонки по Skype не в состоянии заменить личное общение. Многие компании, внедрившие у себя систему CLM (маркетинг с замкнутой обратной связью), докучают врачам необходимостью смотреть на что-то в их планшете, а многим медикам это не особо нравится. Короткие (не более 90 секунд) увлекательные видео остаются превосходным способом завязать общение с врачом или деловым партером.

Очень часто видео распространяется посредством сразу нескольких каналов. В таком случае укажите, какие из них наиболее важны для вас. 

  1. Какой должна быть длительность вашего видеоролика?

Мы уже затронули тему влияния канала распространения видео на его хронометраж. Согласно исследованиям, чем длиннее ваше видео, тем меньше шансов, что целевая аудитория станет его смотреть. Короткие динамичные видеоролики длиной в 60-90 секунд являются наиболее эффективными. Подобная продолжительность видео является оптимальной для объяснения механизма действия лекарства, например. 

Важно понимать, почему именно длительность видеоролика снижает интерес к нему аудитории. Причина не в том, что при просмотре длинного видео людям становится скучно, хотя и такое бывает. Все дело в том, что, видя на панели воспроизведения оставшееся до конца ролика время, люди задаются вопросом: «А стоит ли тратить энное количество минут моего времени на его просмотр?». Чем продолжительнее видеоролик, тем вероятнее ответ «нет». Исследования показали, что потеря внимания аудитории начинается уже в момент включения видеоролика. С видео, длящимся более двух минут, вы существенно сокращаете свою аудиторию. 

В то же время у вас есть вполне конкретная информация, которую вам нужно передать. На этом этапе стоит поразмыслить над тем, какой объем информации необходим вашим зрителям. Ну, к примеру, если ваше видео посвящено механизму действия новых активных компонентов и вы собираетесь разместить его на своем сайте, то вашей целевой аудиторией являются работники системы здравоохранения или же сотрудники научно-исследовательских центров. В этом случае вам не нужно раскрывать все нюансы, чтобы они захотели оставить email для связи с ними, запросить персональную демонстрацию, или осуществить иное действие, ведущее к покупке. 

Так насколько много данных нужно, чтобы убедить зрителя предпринять следующий шаг? Сравните количество информации, необходимое для достижения вашей цели с выгодой, которую гарантирует видео нужного размера с кратко переданной сутью, и вы получите ответ на этот вопрос. Внесите этот показатель в графу «ориентировочная продолжительность» вашего брифа.

В Nanobot Medical Communication мы очень гордимся предлагаемыми нами услугами. Мы верим, что обеспечиваем лучшее из обоих подходов — доступность и гибкость, а также хорошо скоординированный рабочий процесс, проверенный годами и десятками клиентов.

Чтобы узнать больше о нашем подходе к работе, вдохновиться историями успеха наших клиентов, рассчитать сроки и стоимость работы над вашим проектом или просто обсудить последние тенденции в фармацевтическом маркетинге, свяжитесь с нами прямо сейчас! Мы поможем вам в достижении ваших бизнес-задач.